Máster en Dirección de Marketing Deportivo | ESIC Pasar al contenido principal

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Para cursar este máster es necesario título universitario, ciclo formativo de grado superior o acreditar 5 años de experiencia profesional

Máster en Dirección de Marketing Deportivo

El Máster en Dirección de Marketing Deportivo (MDMD) de ESIC te prepara para liderar estrategias de marketing en el sector deportivo con una visión estratégica, ética y multideporte.

Te convertirás en el perfil que demanda el sector: capaz de diseñar planes de marketing omnicanal, conectar con el fan, gestionar patrocinios, posicionar marcas, eventos y deportistas, aplicando innovación, tecnología y sostenibilidad.

A lo largo del programa, obtendrás una visión integral del ecosistema deportivo: clubes, federaciones, marcas, deportistas, agencias y medios.

Formarte en el Máster en Dirección de Marketing Deportivo es recorrer un journey diseñado para que pienses, conectes y actúes como los líderes del marketing deportivo del futuro.

OCTUBRE 2025 - ÚLTIMAS PLAZAS

Consulta nuestras condiciones especiales de matriculación.

Por qué estudiar en ESIC

Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.

Rankings

ACREDITACIONES ESIC

Más de 55 años de historia hacen que tengamos acuerdos institucionales y colaboraciones que reconocen nuestra calidad como escuela de negocios. Estas son nuestras acreditaciones: 

AMBA

ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education

EFMD CEL

EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes

ANECA

Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia

¿Por qué estudiar?

¿Por qué estudiar Dirección de Marketing Deportivo?

Al ser un sector muy especializado, este máster te propone desarrollar tus competencias y habilidades de forma específica. Además, el marketing deportivo destaca por:

PERFIL DE INGRESO

El Máster en Dirección de Marketing Deportivo está pensado para ti, si eres recién titulado o cuentas con poca experiencia profesional y quieres enfocar tu carrera hacia el sector deportivo. Es ideal si vienes de estudios como INEF, Gestión Deportiva, Marketing, Periodismo, Publicidad o ADE, y buscas una formación especializada que te permita convertir tu pasión por el deporte en una profesión con futuro.

También es una excelente opción si ya trabajas en posiciones junior dentro de agencias, marcas o entidades deportivas y deseas dar un salto cualitativo en tu desarrollo. No necesitas una trayectoria extensa, pero sí motivación para formarte como líder del Marketing Deportivo, con una visión integradora, estratégica y multideporte.

¿Cómo son los estudiantes del Máster en Dirección de Marketing Deportivo?

Objetivos del Máster en Dirección de Marketing Deportivo

Preparados para liderar el marketing deportivo del futuro.

En un entorno marcado por la transformación digital, la globalización y la evolución constante del consumidor, las marcas deportivas necesitan profesionales capaces de analizar el entorno con visión estratégica, diseñar planes de marketing innovadores y gestionar con criterio ético y sostenible. Estas competencias clave permiten desarrollar el valor de marca y afrontar con éxito los desafíos de una industria en plena expansión.

Identificar nuevas oportunidades de desarrollo del valor de la marca mediante el análisis crítico y diferencial del entorno deportivo, consumidor y fan, stakeholders, competidores y tendencias en la industria deportiva.

Diseñar estrategias innovadoras de Marketing de cara a una industria deportiva en crecimiento en el contexto de un mercado y economía global y digitalizada.

Saber planificar, presupuestar, implantar y controlar el plan de marketing anual, permitiendo además medir su impacto en las metas económico-financieras y sociales de la marca/empresa/organización deportiva y/o del entorno deportivo.

Ser el defensor y gestor del prestigio y reputación social de la marca, tanto corporativa como personal y/o producto ante el conjunto de decisiones y funciones de la empresa ante un mercado global y digitalizado.

Afrontar y resolver situaciones complejas de forma sistemática, crítica y creativa en entornos cambiantes, diversos y globales. 

Identificar oportunidades a través de la tecnología, digitalización, datos y herramientas digitales de gestión del marketing y la comunicación.

Tomar decisiones y actuar de forma ética aplicando altos estándares de respeto por los valores humanos, la diversidad cultural y la sostenibilidad.

PROGRAMA ACADÉMICO DEL MÁSTER

El máster combina asignaturas actualizadas con un TFM que desarrollarás durante todo el máster. Cada asignatura aborda temas clave con un enfoque práctico: talleres, proyectos digitales y la aplicación de herramientas y estrategias en entornos reales.

METODOLOGÍA TRASFORMATIVE LEARNING:

Un modelo centrado en ti que potencia tu desarrollo personal y profesional a través de:

  • Aplicación práctica de la realidad empresarial.
  • Desarrollo de soft skills​.
  • Profesorado experto​.
  • Comunidad diversa e internacional​.
  • Acceso a todos los recursos ESIC​.
  • Incluye materiales online, autoevaluaciones, tutorías personalizadas, actividades experienciales y un proyecto final tutelado, todo orientado a poner en práctica lo aprendido de forma progresiva.

Esta asignatura ofrece una comprensión integral de los fundamentos estratégicos que guían la estrategia de empresa, los fundamentos de marketing dentro del foco de ética y sostenibilidad del sector deportivo. Combina teoría, análisis ético y práctica específicos del sector deportivo para desarrollar competencias en toma de decisiones responsables y sostenibles, en el entorno deportivo.

  • Estrategia Empresarial
  • Fundamentos de Marketing Deportivo
  • Ética Empresarial y Sostenibilidad

Esta asignatura está diseñada para que aprendas a conocer en profundidad al fan, base imprescindible para definir con acierto la estrategia de marketing y patrocinios deportivos. Te formarás en técnicas y metodologías de investigación de mercados, enfoque data centric y marketing inteligente. Además, entenderás los procesos de innovación y el ecosistema digital necesarios para construir un Plan de Marketing Deportivo sólido y actual. A través de ejercicios prácticos, desarrollarás la capacidad de identificar, interpretar y generar insights, y transformarlos en soluciones estratégicas reales.

  • Investigación de Mercados
  • Innovación
  • Ecosistema Digital en el entorno deportivo

Diseñada para potenciar tus competencias esenciales como el pensamiento crítico, la comunicación efectiva y el liderazgo, así como técnicas avanzadas de negociación. Participarás en ejercicios prácticos para gestionar relaciones estratégicas en entornos empresariales complejos.

  • Comunicación y Liderazgo
  • Pensamiento Crítico
  • Negociación
  • Taller de Storytelling

El objetivo es que adquieras un conocimiento profundo en elementos del Marketing deportivo. Estas son la definición estratégica de la marca, posicionamiento, Marketing Mix, Patrocinios, Marca y Reputación.

  • Marketing Estratégico Deportivo
  • Patrocinios
  • Marca y Reputación

Se enfoca en capacitarte en el conocimiento del Marco Legal específico del sector deportivo y el conocimiento básico económico-financiero.

  • Marco Legal
  • Finanzas para la Dirección

En esta asignatura podrás avanzar en acciones y tácticas principales de marketing deportivo. Trabajarás aspectos de gestión y que además contribuirán a la diferenciación en el mercado, como es gestión de proyectos aplicado a la gestión de eventos deportivos, marca de deportistas, creación de un e-commerce, analítica en RRSS y web, complementado con habilidades de comunicación.

  • Gestión de Operaciones en el sector deportivo
  • Planificación de eventos deportivos
  • Manager deportivo

Te prepara para conocer e implementar el plan operativo deportivo, desde el conocimiento del journey digital y analógico del fan deportivo.

  • Web y Analytics
  • Proyecto e-commerce

El objetivo de aprendizaje de esta asignatura es que adquieras el conocimiento y tendencias de E-SPORT, Tecnología, IA y Tendencias Digitales en el sector deportivo. Data Governance.

  • E- SPORT
  • Tendencias Digitales

Esta asignatura potencia la empleabilidad mediante actividades formativas orientadas al desarrollo de habilidades clave para el entorno profesional.

Además, como parte del itinerario de esta asignatura, podrás optar a espacios adicionales de conocimiento y networking, seleccionando —de un listado de master classes, talleres y eventos— aquellas actividades que mejor se alineen con tus intereses profesionales y objetivos de desarrollo dentro del programa.

No caminarás solo: tendrás el respaldo de profesionales que te ayudarán a potenciar tu perfil y tus decisiones.

En un trabajo grupal enfocado en la elaboración de un Plan de Marketing Deportivo que suponga una transformación o la implementación, ya sea para una empresa de nueva creación o existente. Incluye el análisis de viabilidad técnica, económica y financiera, así como el diseño de estrategias para transformar la oportunidad en un proyecto concreto.

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

Tu journey

Tu experiencia en ESIC no se mide solo en clases, sino en cada actividad, encuentro y oportunidad que convertirán tu paso por la Business School en un recorrido lleno de aprendizajes, conexiones y vivencias que potenciarán tu futuro profesional.

Horario: Lunes a jueves de 4pm. a 9pm.

  •   Innovation Summit
  •   Evento 1: Empleabilidad y MEET
  •   Evento 2: Empleabilidad
  •   Hackaton 1: Emprendimiento
  •   Marketing Summit
  •   Hoy es Marketing
  •   Evento 3: Empleabilidad
  •   Hackaton 2: Emprendimiento
  •   Experiencia Internacional
  •   Miércoles: Masterclass, actividad o taller
  •   Jueves: Masterclass, actividad o taller
  • NL No lectivo
Calendario 2025/26

**Sujeto a cambios

TESTIMONIOS

Experiencias durante tu master

Por otro lado, en las realidades empresariales participarás en masterclass y talleres con profesionales del sector, que compartirán contigo su experiencia y te harán trabajar sobre retos concretos del marketing deportivo. Además, reforzarás tu aprendizaje con casos y desafíos grupales, que defenderás en el aula como parte activa de tu desarrollo profesional.

Vivirás experiencias innovadoras diseñadas para desarrollar tus habilidades directivas a través de metodologías activas y vivenciales.

Participarás en un taller de esgrima aplicado al liderazgo, donde la práctica deportiva se convierte en una potente metáfora del entorno empresarial. Aprenderás a liderar bajo presión, tomar decisiones rápidas, anticiparte al adversario y gestionar el estrés con eficacia. La esgrima, como disciplina estratégica y mental, te ayudará a mejorar tu capacidad de reacción, concentración y visión táctica, claves en la dirección de equipos.

Además, completarás tu formación con un taller práctico de storytelling, donde aprenderás a construir narrativas que conecten emocionalmente con las audiencias y potencien el valor de las marcas deportivas. Porque liderar también es saber comunicar con impacto.

En el Máster en Dirección de Marketing Deportivo, trabajarás en 5 proyectos grupales basados en casos reales de empresas del sector. Cada proyecto te permitirá aplicar de forma práctica e integrada lo aprendido en distintas áreas del programa: estrategia, comunicación, patrocinio, análisis de mercado y digitalización. Así, desarrollarás una visión completa del marketing deportivo enfrentándote a retos reales del entorno profesional.

HERRAMIENTAS QUE APRENDERÁS

Durante el programa conocerás herramientas clave como Google Ads y WordPress, abordadas desde una perspectiva estratégica. Aprenderás cómo se utilizan en campañas digitales y qué valor aportan dentro de un plan de marketing, sin entrar en su manejo técnico.

  • En Google Ads: Keyword Planner, Remarketing, Google Analytics, Ads Editor.
  • En WordPress: personalización de temas, plugins, editor visual y SEO integrado.

El enfoque te permitirá comprender su aplicación real en entornos profesionales.

Claustro y ponentes invitados

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

Desarrollo profesional y networking

Impulsa tu carrera con el apoyo de la Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC (UDP)
La UDP te acompaña en cada etapa de tu trayectoria, tanto como estudiante como al convertirte en Alumni. El área de Empleabilidad gestiona casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo anuales, con un ratio de empleabilidad global del 95%. Cuenta con un portal propio, portales internacionales, y realiza actividades de reclutamiento, ferias y formación en empleabilidad.

👉 Recuerda: tu éxito profesional también dependerá de tu iniciativa para identificar oportunidades y tu implicación en el proceso.

Para más información visita los servicios de Empleabilidad, Emprendimiento y Alumni.

SALIDAS PROFESIONALES DEL MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING DEPORTIVO

El Máster en Dirección de Marketing Deportivo te prepara para liderar la Estrategia de Marketing Deportivo con una visión global del negocio. A diferencia de otros programas centrados solo en el property o en deportes como el fútbol, este máster te capacita para trabajar tanto en marcas como en entidades deportivas, ampliando así tus oportunidades profesionales.

  • Responsable de Producto (Product Manager) en entidades deportivas o marcas
  • Gestor/a de Marca y Comunicación de Deportistas
  • Responsable o Gestor/a de Eventos Deportivos
  • Responsable de Patrocinios Deportivos
  • Responsable o Asistente de Comunicación y Reputación
  • KAM Junior en agencia de marketing deportivo
  • Consultor/a en Estrategia de Marketing Deportivo
  • Especialista en Fan Engagement y Experiencia del Aficionado

¿DÓNDE TRABAJAN NUESTROS ALUMNOS?

Estancia Internacional No Curricular

📅Duración: 1 semana (programa intensivo).

Puedes realizar una experiencia internacional opcional que complemente tu formación con una inmersión en el mundo de los negocios internacionales. Explora nuevas culturas mientras adquieres conocimientos prácticos y construyes una red global. Transforma tu aprendizaje y abre puertas a oportunidades únicas a nivel personal y profesional.

Únete al curso intensivo de 5 días "Understanding Today’s Business Environment" en Georgetown University. Sumérgete en clases impartidas en inglés por profesores de prestigio y expertos del sector para explorar los factores económicos, tecnológicos, sociales y políticos que definen el entorno empresarial actual. Descubre el impacto de la inteligencia artificial, las instituciones financieras internacionales y las nuevas tendencias en liderazgo global. Complementa tu experiencia académica con visitas culturales a lugares emblemáticos de Estados Unidos. Una oportunidad única para transformar tu visión estratégica desde el corazón de América.

¿Qué incluye?

  • Clases presenciales con profesores y expertos del sector
  • Estudios de caso sobre economía global, IA y política financiera
  • Visitas a instituciones financieras internacionales
  • Experiencia cultural en hitos clave de la cultura americana
  • Certificado de Georgetown University al finalizar

¿Qué NO incluye?

  • Alojamiento
  • Vuelos
  • Comidas

¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu

Sumérgete en el curso intensivo de 5 días "ESG in the New Business Era" en EM Normandie y descubre cómo las empresas integran los criterios ambientales, sociales y de gobernanza en su estrategia global. Aprende en inglés con profesores expertos y profesionales de la sostenibilidad a través de clases, casos prácticos y visitas a empresas líderes. Desarrolla tu capacidad para comunicar compromisos ESG, liderar políticas de impacto y avanzar hacia una economía circular y responsable.

¿Qué incluye?

  • Clases presenciales con expertos en ESG y sostenibilidad
  • Estudios de caso sobre gobernanza y sostenibilidad
  • Estrategias de comunicación interna y externa en ESG
  • Visitas a empresas líderes en el sector
  • Certificado de finalización de EM Normandie

¿Qué NO incluye?

  • Alojamiento
  • Vuelos
  • Comidas

¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu

¡Descubre el programa intensivo de 5 días "Digital Innovation and Transformation: Estonia’s Path to the Future" en el país más digitalizado de Europa! Aprende en inglés con expertos en innovación digital a través de sesiones prácticas, visitas a startups y formación en metodologías ágiles y diseño centrado en el usuario. Evalúa la viabilidad de nuevas soluciones tecnológicas mientras te sumerges en el ecosistema emprendedor de Estonia. Una oportunidad única para transformar tu enfoque empresarial con una visión innovadora y global.

¿Qué incluye?

  • Clases presenciales con expertos en innovación digital
  • Visitas a Start Ups y sesiones académicas
  • Formación en metodologías ágiles y diseño centrado en el usuario
  • Evaluación del potencial y viabilidad de innovaciones digitales
  • Certificado de finalización

¿Qué NO incluye?

  • Alojamiento
  • Vuelos
  • Comidas

¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu

Extension programme

📅Duración: de 3 a 12 meses (mínimo 12 créditos).

Amplía tus horizontes académicos y profesionales con el Extension Programme, una oportunidad única de especialización internacional. Diseñado para complementar tu formación, este programa te permite elegir asignaturas y cursos de un portfolio exclusivo de más de 60 universidades en Europa, Asia y América.

Podrás personalizar tu aprendizaje con materias alineadas a tu carrera y adquirir conocimientos clave para tu futuro profesional. Al finalizar, recibirás un certificado oficial con asignaturas y créditos acreditados, validando tu experiencia global, y sin coste académico, ya que ESIC lo cubre a través de sus acuerdos bilaterales. ¡Lleva tu formación al siguiente nivel y destaca en un mundo sin fronteras!

¿Qué incluye?

  • Clases presenciales universitarias
  • Evaluación y seguimiento
  • Certificado de finalización, acta de notas y créditos acreditativos

¿Qué NO incluye?

  • Vuelos
  • Alojamiento
  • Manutención

¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu

Si quieres ver todas las universidades con la información detallada aquí tienes.

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Campus, precios y formatos

El Máster en Dirección de Marketing Deportivo se imparte en el campus de ESIC Business & Marketing School de Madrid. Nuestro campus se inauguró en 2021 y cuenta con 36 aulas, un auditorio para 300 personas, 16 salas de trabajo, 5 meeting points, gimnasio, sala de mindfulness, cafetería y mucho más. Nuestras aulas están llenas de alumnos de másteres y postgrados especializados en marketing, management y tecnología. El campus es el lugar idóneo para hacer networking, trabajar en tus ideas y aprender. Pero, sobre todo, es el lugar perfecto para vivir el presente y construir el futuro.

Campus en Madrid

Avenida Juan XXIII 12,
Pozuelo de Alarcón, Madrid

Teléfono +34 91 452 41 00

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Convocatorias y Precios

Duración: Octubre 2025 - Julio 2026
Precio: 16.000 €
Formato: Full Time
Horario: Lunes a Jueves 16:00 - 21:00

PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

BECAS Y AYUDAS

Actualmente contamos con una serie de becas y convenios de financiación para que podamos ayudarte con tu futuro.

  • Becas propias
  • Becas nacionales
  • Becas internacionales
  • Becas de movilidad para prácticas internacionales
  • Seguro y ayudas
SABER MÁS SOBRE BECAS

ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.

Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.

SABER MÁS SOBRE FINANCIACIÓN
flywire

ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.

SABER MÁS SOBRE FLYWARE

PREGUNTAS FRECUENTES

Las ayudas al estudio se te comunicarán durante el proceso de selección. Nuestras ayudas se adaptan a cada perfil y fecha en la que se realiza la matriculación. Además, puedes informarte de las Becas que tenemos tanto desde ESIC como las que ofrecen otros organismos públicos y privados.

Si, hay un porcentaje de asistencia obligatoria en los Másteres presenciales. No obstante, puedes tener un pequeño porcentaje de faltas injustificadas.

Según lo regulado en el Real Decreto 822/2021, de 28 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad, desde ESIC ponemos a tu disposición diversos programas entre MBAs, Másteres Universitarios y Másteres de Formación Permanente respaldados por el prestigio de nuestra universidad: ESIC University.

De esta manera, podrás elegir entre:

  • Másteres Universitarios, con los que obtendrás una titulación oficial de ESIC University
  • Másteres de Formación Permanente, con los que podrás obtener un título expedido por ESIC University
  • Másteres de titulación privada expedidos por ESIC Business & Marketing School
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