Rethink by ESIC | Búsqueda
- Comercial y VentasArtículo
En el mundo del marketing y la investigación de mercados, es esencial obtener datos precisos. No basta con saber si a un cliente le gusta un producto; necesitamos saber cuánto le gusta. Para cuantificar opiniones, actitudes y percepciones, una de las herramientas más fiables y utilizadas en todo el mundo es la escala de Likert.
- Marketing y ComunicaciónArtículo
Hubo un tiempo en el que bastaba con tener una gran idea y un buen presupuesto. Pero llegó la Generación Z, y con ella, una nueva forma de entender la comunicación de marca. Esto exige a los directores y directoras de marketing y comunicación un cambio profundo en su forma de conectar con el público joven.
- Marketing y ComunicaciónArtículo
En el competitivo mundo del marketing, entender al consumidor es la clave del éxito. Durante años, hemos confiado en encuestas y focus groups, pero estos métodos tienen un límite: la gente no siempre dice lo que realmente piensa o ni siquiera sabe por qué toma ciertas decisiones. ¿Y si pudiéramos acceder directamente a la parte del cerebro que decide la compra?
- BusinessArtículo
En la gestión de proyectos, existe un enemigo silencioso que puede desviar hasta al equipo más organizado y comprometido: el scope creep. Este fenómeno, también conocido como corrupción del alcance, es una de las principales causas de retrasos, sobrecostes y, en el peor de los casos, del fracaso de un proyecto. Pero ¿qué es exactamente y cómo puedes ponerle freno?